Wie Shutters Inc. die Google Ads-Kosten um 54 % senkte und gleichzeitig den Traffic in den Niederlanden und Deutschland um 233 % steigerte
- Google Ads CPC um 54 % gesenkt, CPM um 42 % gesenkt — bei einem Traffic-Wachstum von 233 %
- Conversion-Rate um 132 % gestiegen, CTR erreicht 7,25 %
- Meta Ads Kosten pro Landingpage-Aufruf um 62 % gesenkt
20 Jahre Handwerkskunst — jetzt unterstützt durch eine Website und Werbekonten, die konvertieren
Shutters Inc. ist ein niederländischer Hersteller von maßgefertigten Fensterläden aus Holz, Aluminium und Kunststoff und produziert alles im eigenen Werk in Haaksbergen. Mit FSC-zertifiziertem Holz, kostenlosem Aufmaß vor Ort und 20 Jahren Branchenerfahrung liefern und montieren sie in den Niederlanden, Belgien, Deutschland und Frankreich.
Das Produkt und die Handwerkskunst standen nie außer Frage — die Website und die bezahlten Kampagnen mussten aufholen, um damit Schritt zu halten.
Ein starkes Produkt, aber eine Website und Werbekonten, die dagegen arbeiteten
- Keine einfache Möglichkeit für Besucher, den Preis für maßgefertigte Holz-, Aluminium- oder Kunststoff-Fensterläden online zu berechnen
- Das Google Ads-Budget ging für Markensuchen von Wettbewerbern, Marktplätze und reine Informationssuchanfragen verloren
- Neuere deutschsprachige Kampagnen benötigten eine andere Struktur als die etablierten niederländischen
- Die deutsche Lead-Kampagne von Meta war über eine geografische Region verteilt, die weit über dem lag, was Shutters Inc. tatsächlich bedienen kann
Shutters Inc. verfügte über das Produkt, die Fabrik und 20 Jahre Handwerkskunst — doch die digitale Seite hatte noch nicht aufgeholt. Besucher hatten keine Möglichkeit, online schnell ein genaues Angebot für ihre Fensterläden zu erhalten, und die bezahlten Kampagnen, die diesen Traffic finanzierten, gaben Geld für die falschen Suchanfragen und Regionen aus.
Insbesondere der deutsche Markt befand sich noch in der Aufbauphase — mehr als die Hälfte des Werbebudgets floss dorthin, jedoch ohne die Kampagnenstruktur und Targetingsdisziplin, über die die etablierten niederländischen Kampagnen bereits verfügten.
3 Kanäle, eine verknüpfte Strategie
Website-Erneuerung & Angebotskonfigurator
Ein individueller Preis-Konfigurator wurde direkt in die Website integriert, sodass Besucher Preise für Holz-, Aluminium- oder Kunststoff-Fensterläden sofort berechnen können, anstatt auf ein manuelles Angebot zu warten. Parallel dazu haben wir die Website-Geschwindigkeit und die Core Web Vitals verbessert — was sich direkt in einer stärkeren organischen Präsenz und einer höheren Conversion-Rate niederschlägt.
Google Ads — Restrukturierung der Suche
Jede Kampagne wurde nach Produktgruppen — Holz, Aluminium, Kunststoff — neu aufgebaut, sodass jede Anzeigengruppe ihr eigenes Produkt anspricht, anstatt mit sich selbst zu konkurrieren. Ausschließende Keywords wurden hinzugefügt, um Ausgaben für Mitbewerbermarken, Marktplätze und reine Informationssuchen zu stoppen, und Abweichungen zwischen Keywords und Landingpages wurden behoben. Der größte Optimierungsaufwand floss in die neueren deutschsprachigen Kampagnen.
Meta Ads — Paid Social
Jede Kampagne wurde überprüft, leistungsschwache Anzeigen pausiert und das Budget auf funktionierende Maßnahmen umverteilt. Organisch erfolgreiche Instagram Reels wurden ohne zusätzliche Produktionskosten als Werbemittel wiederverwendet, das geografische Targeting der deutschen Lead-Kampagne auf die tatsächlich von Shutters Inc. bedienbare Region korrigiert und Server-Side-Tracking (Conversions API) für ein saubereres Signal hinzugefügt.
Geringere Kosten, präziseres Targeting, deutlich mehr qualifizierter Traffic
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